بوربوينت درس الدعاية و الإعلان و أثرهما على سلوك المستهلك اسرية سادس

بوربوينت درس الدعاية و الإعلان و أثرهما على سلوك المستهلك مادة تربية اسرية لطلاب الصف السادس الفصل الدراسي الثاني

الدعاية و الإعلان و أثرهما على سلوك المستهلك 

فيصل طفل يحب شراء كل ما يعلن عنه في التلفاز
أ- هل توافق فيصل على ذلك؟ 
لا لأن ليس كل ما يعلن عنه مفيد لنا 
ب- ما رأيك في الإعلانات التي ترينها في الأسواق و الشوارع و وسائل الإعلام المختلفة ؟
رأيي أن بعض تلك الإعلانات مفيدة و بعضها غير مفيد 
ج- ما مدى تأثير الإعلانات على المستهلك؟ 
تأثيرها سيء لأنها تجعل المستهلك يقبل على شراء منتجات لا يحتاجها 

نشاط 1

أعدي قائمة شراء خاصة بك قبل الذهاب للتسوق؟ 
قائمة شراء مثل :
أ- بلوزة
ب- تنورة
ج- كريم شعر
د- أحذية 

نشاط 2

سمعت نورا بوجود تخفيضات في أحد المحلات فسارعت للشراء منه ما رأيك في تصرفها؟
1- تصرفها صحيح إن كانت بالفعل بحاجة لتلك البضائع .
2- أما إن لم تكن بحاجة لها فتصرفها خاطئ . 

أنواع الإعلانات 

1- إعلان تجاري: يهدف إلى الترويج لسلعة عن طريق التأثير في عين المستهلك و عقله و عاطفته للإقبال على شرائها
2- إعلان عن معلومات: يهدف إلى إعلام الناس عن اجتماع أو مناسبة اجتماعية مما لا علاقة له بالبيع و الشراء 

وسائل الدعاية و الإعلان :

1- المسموعة : مذياع 
2- المرئية المسموعة : تلفاز
3- المطبوعة المعتمدة على الحرف و الصورة : نشرات،  صحف،  مجلات،  انترنت 

أساليب تأثير الإعلانات :

أ- إشعار المستهلك بميزة خاصة في السلعة المعروضة عن طريق استعمال حقيقة معروفة فيها مثل الإعلان التالي: 
إن هذا النوع من الزيت خال من الكوليسترول مع العلم بأن معظم الزيوت النباتية خالية من الكوليسترول 
ب- استغلال شخصية مشهورة ( شاعر أو لاعب رياضي) للإعلان عن سلعة أو خدمة ما 
ج- استخدام الخدع اللفظية التي تشد انتباه المستهلك مثل :( أفضل معجون أسنان في العالم ) أو ( استخدمي هذا المنتج لتصبحي أكثر نساء العالم جاذبية )
د- الاعتماد على تكرار الإعلان حتى يتعود المستهلك على شكله و اسمه فيرتبط به و يستمر في شرائه و استعماله 

أمامك مجموعة إعلانات مختلفة ,بيّني ما رأيك فيها؟

1- ما رأيك في الإعلان التالي؟ استعمالك لهذا النوع من الشامبو يجعل شعرك ناعماً و براقاً 
إعلان غير حقيقي يهدف لشد الانتباه لهذا الشامبو و بيعه فقط 
2- ما رأيك في الإعلان التالي؟ عند شرائك بقيمة 200 ريال تحصلين على هدبة بقيمة 50 ريال 
إعلان تجاري الهدف منه زيادة الإقبال على شراء البضائع 
3- ما رأيك في الإعلان التالي ؟ 
تسوق من منتجاتنا لتدخل في السحب النهائي على أجهزة كهربائية 
إعلان محظور شرعاً لأن فيه شرط الشراء للدخول في السحب 

كيف يواجه المستهلك تأثير الدعاية و الإعلان عليه؟ 

1- التأكد من حقيقة الإعلان و مدى صلاحيته قبل قرار الشراء 
2- التمييز بين الإعلانات العاطفية و الإعلانات الحقيقية 
3- مقارنة المستهلك بين سعر ما يعلن عنه و ميزانيته قبل الإقدام على الشراء
4- البعد عن الإعلانات التي تحوي محظوراً شرعياً كشرط الشراء للحصول على جائزة أو الدخول في السحب

إيجابيات الإعلانات 

1- التعريف بالسلع و المنتجات الجديدة 
2- بعض الإعلانات تشجع على شراء المنتج المحلي الوطني و تدعو لتوفير الاستهلاك و ترشيده

سلبيات الإعلانات 

1- العديد من السلع و المنتجات الغذائية المعلنة لا تتوفر بها المكونات أو العناصر الغذائية المفيدة
2- بعض الإعلانات تتضمن قيماً أو عادات أو مؤثرات صوتية أو مناظر و سلوكيات غير لائقة أخلاقياً
3- التعويد على البذخ و الإسراف و شراء سلع لا حاجة لها 
4- بعض الإعلانات لا تتوفر فيها المصداقية و تعتمد على خداع البصر فلا يمكن التأكد من مصداقة المنتج أو اكتشاف رداءته إلا بعد شرائه

أضيفي إيجابيات و سلبيات لما سبق ؟ 

ايجابيات : استغلال أوقات التخفيضات في شراء ما نحتاجه
سلبيات : شراء منتجات طبية بدون استشارة الطبيب