حل درس الإعلان والتصميمات المطبوعة تربية فنية ثاني متوسط

أشكال تاريخية للإعلان : 

1- المنادي : والذي كان يوفده الحاكم ليتجول في الأسواق ويبلغ الناس رسالته بقرع الطبول.

٢- الدلال: والذي كان يجتهد قدر استطاعته في جذب الناس لبضاعته ويخبرهم بمزاياها ويخفي عيوبها ويقوم بتجميلها قدر المستطاع حتى يزايد الناس عليها.

ومن المحتمل أن مجال الإعلان ظهر بأشكاله المختلفة في نهاية القرن التاسع عشر، الشكل ( 47 ) ، وقد اهتم الناس بهذا الفن وجعله كثير من الفنانين أسلوبا خاصا بهم وأصبح فن الإعلان وسيلة للكسب الكثير من مصممي الإعلان حتى وقتنا الحاضر

تعريف الإعلان :

 الإعلان ( Advertising ) هو أحد القنوات الإعلامية التي لا غنى عنها لأغلب الأنشطة. وهو طريقة من طرق الدعاية التي تستخدم في التأثير على الناس.

استخدامات الإعلان : 

ترجع أهمية الإعلان إلى كثرة المجالات التي تستفيد منه وهي : 

١- الأعمال التجارية لبيع السلع والخدمات . 

٢- الحصول على الموظفين والعاملين الجدد . 

٣- الحكومات الإعلام الجمهور. 

4- التوجيه والإرشاد .

5- السلطات المحلية للتعبير عن الخدمات التي تقدمها. 

6- الكتب، الرحلات، والبرامج والدراسات التدريبية والتعليمية. 

۷- الشركات الإحاطة جمهورها علما بنتائجها ومشروعاتها الجديدة . 

۸- الأفراد لبيع وشراء منتجاتهم الشخصية . 

ولا تنحصر استخدامات الإعلان للفئات السابقة فقط بل تتعداهم لتشمل الكثير من المستخدمين وتجمعهم صفة مشتركة وهي : الحاجة إلى توصيل رسالة ، أحيانا تجارية ، وأحيانا خدمة عامة ، وأحيانا رسالة أعمال وأحيانا لأغراض شخصية

أسس الإعلان : 

للإعلان عدة أسس ووسائل تختلف باختلاف نوع الإعلان والخامة أو ما إذا كان الإعلان تصميم مطبوع أو منفذ بخامات مختلفة ، ويمكن أخذ بعض الأسس الخاصة باستخدام الرسوم الرمزية في الإعلان وهي :

١- الفكرة المبتكرة والتي تتميز بالبساطة والوضوح. 

۲- تناسب الفكرة مع أسلوب التنفيذ. 

۳- استخدام الخامة المناسبة لموضوع الإعلان . 

4 - الإخراج الجيد الذي يعتمد على الاتزان والتكامل. 

5- الألوان المنسجمة والتي تلعب دورا أساسيا في لفت الانتباه . 

6- وجود النص الكتابي والصور المعبرة مما يساعد على إيصال الفكرة والهدف منها

أنواع الإعلان :

للإعلان عدة أنواع تتطور بتطور التقنية والبحث المستمر عن كل ما هو جديد ومثير لجذب الناس ومن أنواع الإعلان ما يلي :

١- الإعلانات المطبوعة. 

٢- الإعلان غير المباشر ومنها الكتيبات والمطويات ، وإعلانات بعض الجمعيات الخيرية والشركات والتي ترسل بالبريد لأشخاص بعينهم، الشكل ( 48 ).

الإعلانات المطبوعة

وهي الأقدم على الإطلاق بين فنون الإعلان ، وهي إعلانات الصحف والمجلات والدوريات والإعلان ، فيها فن يتطور تطورا ذاتيا بالتطور التقني الذي نصل إليه ، فمع التطور الكبير الذي أحدثته الحواسيب الآلية في عالمنا اليوم ، انعكس ذلك بدوره على عالم الدعاية والإعلان فأصبح تصميم الإعلانات وإخراجها به من التطور والجاذبية الشيء الكثير ، ومازالت متطورة في مواضيعها و الأساليب المستخدمة في صناعتها الشكل (51) مجموعة من الإعلانات المطبوعة.

الإعلانات الخارجية

تتعدد أنواع الإعلانات الخارجية في خاماتها وأشكالها ومنها على سبيل المثال لا الحصر :

١- الملصقات : وهي عبارة عن طبع الإعلان على ورقة واحدة أو عدة أوراق ثم لصقها متجاورة على التركيبات الخشبية المعدة لذلك ، وفي الوقت الحاضر أصبحت الطباعة أكثر تطورا وستستمر في التطور ، فالوقت الحاضر يستخدم الفلكس والبلاستيك إضافة إلى الورق لهذا النوع من الطباعة بعد التصميم المعد مسبقا باستخدام الحاسب الآلي ، وهي من أكثر الأساليب المنتشرة على مستوى العالم ، وهي تطبع بأحجام مختلفة ولأغراض عدة وفي أماكن كثيرة منها دور السينما والمسرحيات ، وفي الأنفاق الشكل (۵۲) ، والمناسبات الشكل ( 53 ).

٢- الإعلانات على المباني : ولهذا النوع من الإعلان أكثر من طريقة، الطريقة الأولى على أحد جدران المباني والمهيأة أساسا لهذا الغرض وتتم إما بالرسم المباشر على المساحة الخالية أو بالملصقات أو باللوحات ذات الصناديق المعدنية المضيئة الشكل (47) ، أما الطريقة الثانية فيكون الإعلان على سطح المبنى ، الشكل (54).

3- الفوانيس الإعلانية على أعمدة الإنارة : وهي عبارة عن أشكال مجسمة تثبت على أعمدة الإنارة ، وتكون مصنوعة من الزجاج أو البلاستيك أو المعدن ، وهي منتشرة أكثر من غيرها من أنواع الإعلانات نظرا لرخص تكلفتها وتأخذ في بعض الإعلانات الشكل المنتج. الشكل (55).

4- إعلانات السوسيت : .وهو تصميم فرنسي عبارة عن إعلان مضيء داخل صندوق من الصاج أو الألمنيوم شفاف من الجهتين وداخله الإعلان مطبوع على ورق أو فليکس ويثبت على الأرض وعادة ما يكون في الرصيف الأوسط وعلى مستوى نظر قائدي المركبات الشكل (56)

5- إعلانات الطرق السريعة : وهي عبارة عن إعلانات مثبتة على أعمدة اسطوانية ضخمة وعادة ما تكون في الطرق السريعة الشكل ( 57 ) أو الجسور، لضخامة حجمها الشكل ( 58 ).

ولا تنحصر أنواع الإعلانات فيما سبق فهناك أنواع أخرى منها الشاشات التلفزيونية وإعلانات الليزر والشرائح المتحركة واللوحات الإعلانية المتحركة وغيرها.

إعلانات مبتكرة :

كما ذكرنا مجال الإعلان مجال خصب للابتكار والتجديد ، ووفق أنواع الإعلانات السابقة وغيرها من الإعلانات نجد حرص الشركات ومصممي الإعلان طرح كل ما هو جديد وغريب ومثير في هذا المجال

مصمم الإعلان 

إن وثوق المصمم في أدواته تؤهله إلى إخراج إعلان أو تصميم مطبوع أفضل، وعليه أن يتعرف على الخامات والتقنيات والأفكار وتطورات أساليب الطباعة المتاحة والمتجددة باستمرار، وتعتمد عملية التصميم في الإعلانات على قدراته الابتكارية إذ إنها ليست جمالية فحسب بل لوحة جمالية تؤدي إلى هدف وظيفي، وتخاطب مجموعة مختلفة من الناس، ويخضع إلى متطلبات الطباعة المختلفة والمتطورة باستمرار في حال كان الإعلان مطبوعا، وليصبح مصمم الإعلان ناجحا يجب عليه التركيز على عدة نقاط منها : 

١- الفكرة الجيدة .

۲- معرفة الأصول الفنية لتصميم الإعلان من تنظيم العناصر الإعلانية داخل المساحة المحددة . 

٣- خامات التنفيذ. 

4 - المعرفة الدائمة بالمستجدات في مجال الإعلان والطباعة.

تعريف التصميم

كثيرا ما ترد كلمة تصميم في جميع المجالات الفنية ولكن ما معناها هي كلمة ذات مدلول واسع وتعتبر أصلا ثابتا في جميع الفنون وهي محصلة للقدرات العقلية والفنية معا، ويمكننا القول بأن التصميم هو الشكل المبتكر الذي يحقق الغرض منه. 

الرموز في الإعلان والتصميمات المطبوعة

تستخدم في الإعلانات والتصميمات المطبوعة الرموز اللفظية والتشكيلية بعكس اللوحات الفنية التشكيلية التي تعتمد على الرموز التشكيلية فقط، كما أن لها عدة شروط منها أن تكون العبارات بسيطة وواضحة ومفهومة وتعبر عن الموضوع وأن تستخدم ألوانا قوية ومتباينة واختيار الخامة المناسبة الموضوع الإعلان الشكل (68).